В этом году компании «Медиа Медичи» исполняется 15 лет. За это время изданы десятки научно-медицинских журналов, проведены сотни мероприятий для врачей по всей России, на которых присутствовали десятки тысяч благодарных слушателей. В интервью с основателем и генеральным директором «Медиа Медичи» Натальей Николаевной БУХАРОВСКОЙ – о становлении компании, преодолении кризисов, образовательных проектах и силе живого профессионального общения.
Как у Вас родилась идея издавать журналы и почему в качестве основной темы для них выбрали именно оториноларингологию и дыхание?
Я бы сказала, что с оториноларингологией меня связала судьба. Когда мне было лет 17, я сильно застудила ухо и практически оглохла. Моим лечением занялся сосед, который тогда учился в мединституте. На столе у него лежал двухтомник по оториноларингологии. И я все никак не могла выговорить это слово. Тогда сосед дал мне книгу и пошутил: «Если не прочтешь, то хотя бы выучи название, тогда ухо пройдет». В итоге слово «оториноларингология» я выучила, так что от зубов отскакивало, а ухо прошло.
Когда я пришла работать в издательство научных медицинских журналов, мне поручили развивать именно оториноларингологию и пульмонологию. Помню, когда я только начинала вникать в тему и приехала в Санкт-Петербург познакомиться с Российским обществом оториноларингологов (сейчас это Национальная медицинская ассоциация оториноларингологов), меня очень тепло приняли. Юрий Константинович Янов и Сергей Валентинович Рязанцев встретили меня с таким уважением и открытостью. И несмотря на то что я, может быть, задавала наивные вопросы, отнеслись ко мне очень благожелательно. Меня это подкупило: так захотелось работать с этими людьми, дышать с ними одним воздухом.
Но в рамках чужой компании не хватало простора для идей, хотелось создавать свои проекты. Валерий Михайлович Свистушкин как-то сказал нам с коллегой: «Надо вам самостоятельно работать». Это стало своего рода знаком: дальше нужно идти своим путем. И я испытываю огромную благодарность ко всем, кто поверил в «Медиа Медичи», и ко всем авторам и экспертам, с которыми довелось работать!
«Медиа Медичи» – почему так назвали компанию?
Я люблю Флоренцию, которую невозможно представить без семьи Медичи. По одной из версий, изначально в их роду были медики, от этого и пошла их фамилия, а потом уже они стали банкирами. Когда пришло время придумывать название для собственной компании, эта флорентийская легенда всплыла в памяти. Так что «Медиа Медичи» родилось из сочетания моей страсти к Италии и к медицинскому просвещению.
С чего началась деятельность компании?
Мы начали с выпуска журнала «ЛОР-практика», который мы подготовили с Валерием Михайловичем Свистушкиным. Помню, как привезла новый номер на большое мероприятие и наблюдала такую картину: два врача вырвали несколько страниц с нужным им материалом, а остальное выбросили. Меня это не расстроило, а наоборот, обрадовало: печатной продукции на конференциях раздают много, носить ее тяжело, а если из нашего издания что-то взяли, значит, там есть то, что реально нужно в работе.
Потом начал выходить журнал «Дыхание. Пульмонология и оториноларингология», редакторами которого в разное время были Сергей Николаевич Авдеев, Игорь Александрович Синопальников, Андрей Юрьевич Овчинников, Сергей Яковлевич Косяков. Этот журнал пользовался огромной популярностью среди врачей.
Можно сказать, что любимый ребенок всей нашей редакции – журнал «Детская оториноларингология». И благодаря активнейшей работе Татьяны Ильиничны Гаращенко он стал просто легендарным. Редакторами и авторами «Детской оториноларингологии» в разное время выступали Елена Петровна Карпова, Ольга Витальевна Карнеева, Галина Дмитриевна Тарасова, Сергей Валентинович Рязанцев, Елена Юрьевна Радциг, Алексей Борисович Киселев, Юрий Львович Солдатский, Александр Иванович Извин, Юрий Юрьевич Русецкий. Со всеми у нас сложились теплые отношения. А выход в свет «Детской оториноларингологии» поддержало практически все общество оториноларингологов, и в частности Николай Аркадьевич Дайхес, Юрий Константинович Янов, Михаил Рафаилович Богомильский.
Михаил Рафаилович занимает особое место в моем сердце. Он был добрым товарищем и наставником лично для меня и другом для компании «Медиа Медичи», поддерживал нас с самого момента основания. На протяжении долгого времени в «Детской оториноларингологии» существовала рубрика воспоминаний, в которой мы вели с ним интереснейшие беседы. Когда я впервые услышала его великолепные рассказы, сразу сказала, что нужно обязательно писать книгу. Но Михаил Рафаилович всегда отвечал: «Ну что ты, какой из меня писатель?» И вдруг в 2020-м Михаил Рафаилович мне звонит и говорит, что у него появилось время на книгу. Я сразу же примчалась к нему. Он вытащил из портфеля целую пачку рукописного текста и сказал: «Наташа, ты прочти, пожалуйста, и скажи, можно ли это вообще печатать». В этих рукописях я, конечно, узнала те самые истории, которые слышала и над которыми мы вместе хохотали. Михаил Рафаилович очень трогательно работал над книгой. Сколько сомнений было, переживаний, боялся не успеть… И, наконец, я привожу первые экземпляры его книги «По жизни серьезно и с юмором. Записки старого доктора». Это не описать никакими словами! Просто до слез. Но тут же встал вопрос: «Как передать книгу всем многочисленным друзьям за рубеж?» Это 2020 г. Пандемия в разгаре. Решили – отправляем в электронном виде. И дальше почти каждый вечер звонок от Михаила Рафаиловича – мы обсуждали рецензии на книгу, которые приходили со всех концов света… Мы все успели!
Как сложилась дальнейшая судьба журналов?
До 2017–2018 гг. журналы регулярно выходили, пусть и не очень большими тиражами, а потом наступил непростой период. Помню, как в 2017 г. ко мне подошла представительница одной из компаний и сказала: «Вы до сих пор издаетесь на бумаге? Бумажные журналы уже никому не нужны – все в интернете, пора закрывать лавочку». Тогда это прозвучало как приговор, да еще и на фоне экономического кризиса.
А через пару лет на одном из мероприятий где-то в Сибири меня спросили врачи: «А вы будете еще журналы привозить?» Они признались, что очень ждут наши издания, читают их, а какие-то особо важные материалы у них вырезаны и лежат под стеклом рабочего стола. Это стало поворотным моментом: я поняла, что печатное слово не потеряло своей ценности. Так что мы продолжаем выпускать наш флагманский журнал «Детская оториноларингология» и возобновляем в этом году издание нашего первого журнала «ЛОР-практика».
Что подтолкнуло Вас выйти за рамки издательской деятельности и заняться организацией мероприятий для врачей?
По натуре я организатор, по профессии – режиссер драматического театра, поэтому мне всегда хотелось какой-то динамики. Когда Татьяна Ильинична Гаращенко предложила идею «живых страниц журнала» – встреч с врачами, я, конечно же, загорелась. Мы решили выезжать в регионы и проводить школы, которые стали бы продолжением наших печатных изданий. И начали с турне на Дальний Восток.
Это было в 2012 г. Первая школа в Хабаровске состоялась в день моего рождения, что запомнилось на всю жизнь. Это было очень ярко, насыщенно, интересно! Проводили школу Татьяна Ильинична и Александр Викторович Караулов, академик РАН, иммунобиолог. Врачи приезжали из самых отдаленных мест – добирались по 6–8 часов, чтобы вживую увидеть уважаемых и глубоко почитаемых лекторов. Сколько интересных вопросов, теплых слов, благодарности было сказано в наш адрес! Конечно, такой успех нас вдохновил, и вот уже 14 лет мы проводим наши мероприятия по всей стране, оправдывая доверие врачей и партнеров.
Когда в 2013 г. Минздрав запускал пилотный проект НМО, нам предложили в нем участвовать как раз потому, что у нас уже был опыт проведения выездных школ. Три года мы фактически «обкатывали» эту систему: сдавали отчеты, помогали выявлять узкие места. Помню, как приходилось возить кипы бумаг, исправлять ошибки, ездить на согласования мероприятий. Я практически вела агитацию среди врачей, объясняла, что можно учиться удаленно. Потому что врачи поначалу тоже реагировали настороженно: кто-то всерьез говорил: «Если вы мне купите компьютер, тогда буду обучаться». Сейчас все сильно упростилось, но тогда это была настоящая головная боль.
Компания «Медиа Медичи» также была организатором больших региональных конференций. Какие из них особенно запомнились?
Неизгладимое впечатление оставила конференция в Крыму в 2014 г. Это была первая российская медицинская конференция после присоединения. Несмотря на невероятные трудности, мы смогли тогда провести очень достойное мероприятие. Было еще несколько южных конференций. Одной из самых интересных стала конференция Северо-Кавказского округа в Пятигорске в 2015 г., где мы познакомились и очень подружились с Владимиром Ивановичем Кошелем. Это человек редчайшей порядочности, невероятного дара руководитель. Он работал на таком высоком уровне, до которого, как мне казалось, не дотянуться простому смертному. И одновременно с этим был очень человечным и понимающим. Добрая память Владимиру Ивановичу!
И все же после организации ряда крупных конференций я пришла к выводу, что мне ближе камерные мероприятия.
Если оглянуться назад и вспомнить трудности, которые пришлось преодолеть, что было тяжелым испытанием?
Серьезным ударом стала пандемия 2020 г.: все планы рухнули буквально за несколько дней. Мы как раз проводили школу в Краснодаре, когда нам сообщили, что с понедельника все закрывается. В тот момент рынок наводнили новые онлайн-проекты, многие из которых были, мягко говоря, сомнительного качества. Из-за этого у врачей, компаний и вообще у людей появилось недоверие к образовательным инициативам. И с этими последствиями мы сталкиваемся до сих пор. Мы тоже перешли в онлайн, но уже в 2021 г. я твердо решила: надо снова ездить по городам. Многие считали это безумием – говорили, что никто не придет. Да, удобно слушать лекцию, сидя дома на диване, но я была убеждена: людям необходимо живое общение, нужно вытаскивать всех «из раковин». Поэтому мы стали использовать гибридные форматы: приезжали в город, собирали небольшой зал, а остальные участники подключались к трансляции.
В чем секрет успеха школ «Медиа Медичи»?
Мы бережем драгоценное личное время врача. Это очень важно. Мы не дергаем его на полчаса–час, а проводим полноценные мероприятия: иногда наши школы по длительности превышают некоторые конференции. Лекции охватывают разные темы, поэтому приходя к нам, врач получает максимум нужной информации, может задать вопросы нашим экспертам, пообщаться с коллегами. Мы его накормим, снабдим полезной литературой, аккредитуем баллами НМО. В результате доктор потратит время не на десяток коротких встреч, а на одно емкое событие. И как показывает обратная связь, мы идем верным путем. А еще на наших школах часто возникает особая атмосфера: врачи слушают лекции на одном дыхании, потом начинают общаться и уже не хотят расходиться. В такие моменты я понимаю: благодаря этим образовательным просветительским проектам мы делаем что-то по-настоящему важное.
Как Вы поддерживаете преданных слушателей?
За годы работы у нас сложилось очень теплое, сплоченное сообщество докторов, которые регулярно участвуют в наших мероприятиях, доверяют нам, делятся своими мыслями. Именно из желания создать пространство для общения единомышленников родился «Клуб Медиа Медичи». Нам хотелось преодолеть разобщенность, вызванную пандемией и другими событиями. Дать докторам общаться между собой, встречаться, находить друзей. «Медиа Медичи» объединяет людей – это самое главное!
«Медиа Медичи» не только объединяет врачей, но и раскрывает их творческий потенциал. Расскажите, пожалуйста, про художественные проекты компании.
В нашем коллективе все так или иначе связаны с искусством: кто-то занимается наивным галерейным искусством, кто-то работает в кино, кто-то увлечен театром и литературой. Поэтому захотелось привнести в нашу деятельность творческую нотку. Совместно с АНО «СПИРО» Творческий Тандем» мы предложили докторам принять участие в конкурсе «Рисующий врач». Результат нас поразил, это было феерично! Врачи, которые приходят на наши школы сосредоточенные, обсуждают серьезные вопросы, раскрылись совершенно с другой стороны! Нам было безумно интересно посмотреть на мир их глазами. Лучшие работы выставлялись в Санкт-Петербурге и были представлены в соцсетях, и все это вызвало огромный отклик и море положительных эмоций.
Также у нас был проект со студенческими видеороликами, некоторые из них тронули до глубины души. К сожалению, есть тревожная тенденция: молодые специалисты порой не прислушиваются к опыту старших коллег, считая его устаревшим. Поэтому, конечно, нужно делать все, чтобы преодолевать этот разрыв, налаживать связь между поколениями. Было приятно, что молодежь откликнулась на наш конкурс.
Какие образовательные проекты «Медиа Медичи» особенно востребованы сейчас?
Интерес к авторским лекциям Татьяны Ильиничны Гаращенко не гаснет с годами. Ее выступления, к сожалению, сейчас очень редкие, но их по-прежнему ждут слушатели, и залы всегда заполнены.
Куда бы мы ни приехали, с большим успехом проходит школа по инфекционным и аллергическим заболеваниям под руководством Марины Сергеевны Савенковой и Веры Афанасьевны Ревякиной. Эта школа клинического мастерства крайне востребована, а поездки с Мариной Сергеевной и Верой Афанасьевной всегда наполнены интересными событиями и обсуждениями.
Не могу не сказать и о нашем всеми любимом лекторе, докторе Константине Константиновиче Баранове. Когда он выходит выступать, зал его встречает с нескрываемой любовью и радостью. Не знаю, как это у него получается, но много раз замечала, что его доклады всегда повышают настроение слушателей.
В сотрудничестве с энтузиастом интегративной медицины Ириной Михайловной Кириченко у нас возникает масса креативных идей для проекта «ЛОР+». В результате в прошлом году появилась школа «ГастроЛОР», где оториноларингологи и гастроэнтерологи обсуждают общие проблемы. Думаю, это перспективный формат, и мы продолжим его и с другими специальностями.
Я очень признательна судьбе за то, что она свела меня со всеми этими чудесными людьми! И конечно, я хотела бы поблагодарить сотрудников компании «Медиа Медичи». Есть те, с кем мы вместе на протяжении всех 15 лет. Кто-то ушел и вернулся, кто-то совсем недавно присоединился к нам, кто-то вовремя пришел на помощь, да так и остался. Спасибо, дорогие мои коллеги!
